因?yàn)橐患堃?guī)劃，作為疏解北京非首都功能的雄安新區(qū)火遍了全國(guó)，所有人都在對(duì)這個(gè)新區(qū)津津樂(lè)道。不過(guò)在圍觀雄安新區(qū)的同時(shí)，不知道有沒(méi)有人留意到，陶瓷行業(yè)其實(shí)也有一個(gè)這樣的“新區(qū)”。
從發(fā)展背景來(lái)看，它同樣是“承接者”的姿態(tài)出現(xiàn)的，承接了陶都佛山的一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移；從發(fā)展速度來(lái)看，它曾經(jīng)創(chuàng)下了傲視全國(guó)的增長(zhǎng)速度；從現(xiàn)狀來(lái)看，它儼然已經(jīng)是新興產(chǎn)區(qū)中的佼佼者，規(guī)模甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了擁有數(shù)十年產(chǎn)業(yè)沉淀的“老大哥”。
它就是江西高安，更準(zhǔn)確點(diǎn)說(shuō)，是“泛高安”（包括高安、上高、宜豐等周邊產(chǎn)區(qū)）。
要規(guī)模，也要精品
泛高安產(chǎn)區(qū)發(fā)展到今時(shí)今日已歷十載春秋?；仡櫍a(chǎn)能今非昔比。窯爐從窄體窯發(fā)展到寬體窯，單線日產(chǎn)能從過(guò)去的10000多方已經(jīng)發(fā)展到當(dāng)前的30000多方，瓷片類生產(chǎn)線甚至達(dá)到50000方。鑒于時(shí)代的變革和不同企業(yè)生產(chǎn)線產(chǎn)能的差異，企業(yè)在產(chǎn)品的定位方面逐漸發(fā)生了變化，其中較為突出的現(xiàn)象就是：小窯做精品，大窯做產(chǎn)能（規(guī)?；?。
作為精品仿古磚的代表企業(yè)，精誠(chéng)陶瓷和新景象陶瓷在打造個(gè)性化精品領(lǐng)域取得一定成效。
精誠(chéng)陶瓷作為產(chǎn)區(qū)精品、高值仿古磚領(lǐng)域的代表企業(yè)，一直憑借產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念走差異化的產(chǎn)品定位路線，受到行業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可。同時(shí)，精誠(chéng)陶瓷也是產(chǎn)區(qū)中仿古磚出口額最大的企業(yè)。據(jù)了解，該企業(yè)著力在精品領(lǐng)域走個(gè)性化仿古磚路線，取得較大成功。去年該公司提出“現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)”的產(chǎn)品風(fēng)格定位，一度在產(chǎn)區(qū)掀起了一股現(xiàn)代仿古磚的潮流。
同樣是仿古磚領(lǐng)域的代表企業(yè)，新景象陶瓷則是產(chǎn)區(qū)較早一批生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)之一，該企業(yè)同樣經(jīng)過(guò)一番定位的重新梳理，獲得顯著成效。隨著近兩年超大產(chǎn)能生產(chǎn)線的陸續(xù)投產(chǎn)，此前一批日產(chǎn)能僅有10000多方的生產(chǎn)線如今已無(wú)法與大窯爐拼價(jià)格。找準(zhǔn)產(chǎn)品定位、做差異化的高值產(chǎn)品就是這類企業(yè)的一條出路。鑒于此，去年新景象陶瓷對(duì)其仿古磚系列產(chǎn)品開始重新定位，主推田園風(fēng)格系列，500×500mm規(guī)格的圓角仿古磚，獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，躋身成為高產(chǎn)品附加值的企業(yè)之列。
而對(duì)于當(dāng)前產(chǎn)區(qū)規(guī)模最大的建陶企業(yè)代表——瑞陽(yáng)陶瓷集團(tuán)，則主要走規(guī)?；б?，品牌定位親民化。記者了解，瑞陽(yáng)陶瓷從此前打造產(chǎn)區(qū)規(guī)模最大的拋光磚企業(yè)，到目前產(chǎn)區(qū)規(guī)模最大的拋釉磚企業(yè)，該集團(tuán)已成為產(chǎn)區(qū)年產(chǎn)值已近20億元的建陶企業(yè)，擁有產(chǎn)區(qū)最大的拋光磚生產(chǎn)線和拋釉磚生產(chǎn)線。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)渠道定位上，瑞陽(yáng)陶瓷集團(tuán)打造的是親民化產(chǎn)品路線，無(wú)論是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格定位，都結(jié)合公司規(guī)模化、集團(tuán)化發(fā)展思路來(lái)定位。
兼并重組后，涌現(xiàn)一批知名品牌
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善以及市場(chǎng)渠道的定位上，尤其是市場(chǎng)營(yíng)銷模式上，泛高安產(chǎn)區(qū)的企業(yè)一直在探索中，也開始陸續(xù)有部分企業(yè)找到了自己的發(fā)展方向，趁勢(shì)完成兼并重組，涌現(xiàn)出知名品牌。
泛高安產(chǎn)區(qū)的一些企業(yè)老板曾反復(fù)對(duì)記者坦言，未來(lái)幾年內(nèi)，泛高安產(chǎn)區(qū)的企業(yè)會(huì)出現(xiàn)非常明顯的“上下位”發(fā)展現(xiàn)象（重新洗牌現(xiàn)象），而“大魚吃小魚”的案例也會(huì)更加凸顯。如去年12月份，華碩控股集團(tuán)全資收購(gòu)江西瑞雪陶瓷有限公司；2015年，瑞源陶瓷全資收購(gòu)新高峰陶瓷有限公司；目前，產(chǎn)區(qū)中還有一家企業(yè)正在洽談收購(gòu)另一企業(yè)的事宜。經(jīng)過(guò)兼并重組后，一些突出的企業(yè)品牌涌入市場(chǎng)，成為產(chǎn)區(qū)乃至全國(guó)陶瓷界知名品牌。
建渠道、做品牌，步入現(xiàn)代化模式
近年來(lái)，泛高安產(chǎn)區(qū)不少企業(yè)步入了現(xiàn)代化模式的品牌建設(shè)中，通過(guò)終端活動(dòng)、明星代言、專賣店建設(shè)以及相關(guān)培訓(xùn)活動(dòng)的落地，實(shí)現(xiàn)其現(xiàn)代化品牌打造策略。如太陽(yáng)陶瓷曾表示要在全國(guó)建設(shè)150家專賣店，去年下半年公司就已經(jīng)在江西、福建等市場(chǎng)驗(yàn)收了部分專賣店，2017年公司還將繼續(xù)加大終端市場(chǎng)的投入，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌推廣上進(jìn)行規(guī)劃和扶持。
華碩陶瓷早在3年前已經(jīng)在開始籌備公司的終端專賣店的建設(shè)以及品牌的推廣運(yùn)營(yíng)，旗下“金管家”陶瓷品牌是產(chǎn)區(qū)最早簽約明星代言人的品牌。據(jù)該公司營(yíng)銷副總經(jīng)理黃晨子日前對(duì)記者表示，2017年，公司將計(jì)劃在全國(guó)建設(shè)150家品牌形象店或?qū)Ｙu店，同時(shí)，該公司目前已經(jīng)成立商學(xué)院，除了培訓(xùn)企業(yè)員工以外，還幫終端客戶甚至是意向性客戶做培訓(xùn)，在終端為客戶做爆破活動(dòng)。除此之外，2017年華碩在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也有新的規(guī)劃，除了現(xiàn)有的拋光磚、拋釉磚、大理石，公司在今年還增加了仿古磚、瓷片以及薄板磚的生產(chǎn)線，為終端渠道建設(shè)做深產(chǎn)品基礎(chǔ)。
金泰源陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理雷東燁在今年開年接受記者采訪時(shí)對(duì)記者表示，金泰源陶瓷將繼續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新上努力，今年還將計(jì)劃增加一條超薄磚產(chǎn)品的生產(chǎn)線，加大在大板規(guī)格領(lǐng)域的發(fā)展，如600×1200mm、1000×2400mm等規(guī)格。同時(shí)，公司在媒體宣傳方面還將加大投入，在地方電視臺(tái)、央視二臺(tái)、行業(yè)媒體等宣傳平臺(tái)進(jìn)行推廣，擴(kuò)大企業(yè)及品牌的影響力。
“泛高安產(chǎn)區(qū)企業(yè)目前已經(jīng)逐漸步入全面升級(jí)階段，各企業(yè)均開始不同程度的在找準(zhǔn)自己的發(fā)展道路。無(wú)論是從產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)定位，亦或者是企業(yè)規(guī)模化還是精品化定位，企業(yè)都已經(jīng)開始在慢慢的理清自己的發(fā)展方向，而不是過(guò)去的盲目擴(kuò)張或者盲目跟從，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)?！边@是羅斯福陶瓷集團(tuán)副董事長(zhǎng)羅群在多次接受記者采訪時(shí)反復(fù)提到的一句話。
值得欣慰的是，從實(shí)際情況來(lái)看，當(dāng)前泛高安產(chǎn)區(qū)的陶瓷企業(yè)也確實(shí)在企業(yè)發(fā)展思路、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)營(yíng)銷模式等方面都逐步有了清晰規(guī)劃，踏上了又一輪新的征程。