某種程度上，淄博可以說就是以瓷片起家的。高峰時期，瓷片廠家多達三十幾家，生產(chǎn)線在50條左右。而如今，淄博專業(yè)生產(chǎn)瓷片的廠家僅余5家左右，企業(yè)或改產(chǎn)或淘汰出局。產(chǎn)能的壓縮意味著市場的艱巨，那么淄博瓷片該往何處去?
曾經(jīng)
高峰期50條生產(chǎn)線
經(jīng)過一輪又一輪的調(diào)控，淄博產(chǎn)區(qū)的未來圖景逐漸清晰起來。淄博瓷片的發(fā)展在這十幾年間可以說是大起大落。
從2003年到2013年這十年可以說是淄博瓷片的春天。2003年左右，淄博掀起大上瓷片生產(chǎn)線的熱潮，一些大型的專業(yè)瓷片生產(chǎn)企業(yè)紛紛成立，使瓷片帶入了現(xiàn)代化的大生產(chǎn)行列。
到了2006年，隨著輥筒印花機的普遍應(yīng)用，淄博產(chǎn)區(qū)瓷片更是迎來跳躍式的發(fā)展，“剛開始廠家的利潤率在20%左右，后來提高到30%左右。”貼牌商蔡先生說到。
而在2012年前后，既受惠于當時經(jīng)濟環(huán)境，而噴墨印花機的使用則是在技術(shù)上提供了支持，淄博瓷片達到頂峰，“2013年左右，生產(chǎn)線大概在50條左右”一位業(yè)內(nèi)人士回憶稱。在這個階段，因為原料上的優(yōu)勢(透輝石)以及優(yōu)秀的研發(fā)更新能力，淄博瓷片的口碑逐漸超越了佛山。
成也噴墨，敗也噴墨。在淄博以外，瓷片生產(chǎn)線逐漸形成百舸爭流的競爭局面，噴墨印花機使產(chǎn)品花色易于更新和模仿，工藝瓶頸被快速打破，淄博建線早產(chǎn)量低，而這也為后來成本優(yōu)勢被打破留下了隱患。
現(xiàn)狀
產(chǎn)能轉(zhuǎn)換或轉(zhuǎn)移
從2014年開始，淄博產(chǎn)區(qū)陸續(xù)有廠家將瓷片生產(chǎn)線改為生產(chǎn)地磚。2016年，在環(huán)保壓力、退城進園等政府大規(guī)劃下，瓷片生產(chǎn)廠家數(shù)量進一步減少，企業(yè)在限產(chǎn)下也都優(yōu)先保留地磚。據(jù)統(tǒng)計，刨除可以轉(zhuǎn)產(chǎn)生產(chǎn)墻磚的企業(yè)，目前淄博專業(yè)生產(chǎn)瓷片的廠家僅余5家左右，瓷片產(chǎn)能逐漸被邊緣化。
有業(yè)內(nèi)人士認為，近些年淄博瓷片產(chǎn)能一度下降，有市場原因，也有政府調(diào)控的因素。
一方面，相比地磚來說，瓷片產(chǎn)品的研發(fā)堪稱復雜，模具、工藝、設(shè)計……企業(yè)需要投入大量的精力，瓷片的單片利潤、整體流通率都低于地磚。此外，外產(chǎn)區(qū)的沖擊也是令淄博瓷片產(chǎn)能萎縮的一大原因。近幾年，淄博周邊產(chǎn)區(qū)大舉上馬瓷片生產(chǎn)線，并憑借大線的產(chǎn)能優(yōu)勢，令淄博瓷片的成本優(yōu)勢不復存在，市場份額也在競爭中不斷被擠壓。目前淄博最大的瓷片生產(chǎn)線日產(chǎn)量在18000m2左右，而在臨沂、河南等產(chǎn)區(qū)，日產(chǎn)40000m2實屬平常。
而一方面，政策調(diào)控也促成了淄博產(chǎn)區(qū)今日的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。2017年2月21日，西班牙瓦倫西亞展上，一位淄博建陶負責人在朋友圈說到，展會上淄博因為產(chǎn)業(yè)政策而被多次提及。2月24日，環(huán)保部對2016年度環(huán)境治理項目推進快、成效明顯市(州)入選名單進行公示，淄博市作為山東省唯一地級市入選。
事實上，從2015年到2016年，由于政府大規(guī)劃上的調(diào)整，淄博建陶企業(yè)一直為環(huán)保設(shè)備而疲于奔命。一家“前途未卜”的企業(yè)相關(guān)負責人員抱怨到，沒有確定的標準，這兩年企業(yè)一直在“折騰”。“裝修展廳、環(huán)保設(shè)備提升、改造窯爐、升級工藝，每一項都是亟待解決的問題，每一項都在投錢。原計劃G20峰會結(jié)束后回籠資金，但市場轉(zhuǎn)冷沒有成功，只能計劃著2017年在銷售上重點發(fā)力，在2016年生產(chǎn)時間只有半年左右，然而就在年末的時候，倒在了保證金的門檻上?！睋?jù)該負責人還透露，淄博當?shù)匾患翌H具實力的地磚廠家就是因為對未來調(diào)控政策的不確定性，從而選擇轉(zhuǎn)移到外產(chǎn)區(qū)。
工藝
保持、消失不確定
事實上，淄博產(chǎn)區(qū)由于自身生產(chǎn)線優(yōu)勢、長期積淀的技術(shù)工藝，在瓷片產(chǎn)品的花色更新、工藝突破上一直處于領(lǐng)先地位，如現(xiàn)在市場上的鏡面瓷片、400×800(mm)等規(guī)格產(chǎn)品，以及各種模具磚都是由淄博首創(chuàng)。然而，也正是有著這樣的背景，業(yè)內(nèi)人士發(fā)出這樣的擔憂，淄博僅剩這幾家企業(yè)能否繼續(xù)保持淄博的創(chuàng)新能力，而那些獨有的技術(shù)、工藝、專利是否能延續(xù)下去。
采訪中，一家保留瓷片產(chǎn)能的企業(yè)負責人提出了這樣的看法，淄博應(yīng)該珍惜目前的貼牌環(huán)境，產(chǎn)銷平衡的基礎(chǔ)上再重點扶持廠牌?！昂芏喙に?、技術(shù)都是貼牌來促進的?！倍浾咭擦私獾?，當前淄博瓷片企業(yè)仍舊服務(wù)著眾多貼牌企業(yè)。
那么，廠家數(shù)量縮水，貼牌外流是否會影響創(chuàng)新速度?淄博格倫凱陶瓷有限公司銷售總經(jīng)理陳薛聰指出，產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該是也必須是企業(yè)最需要具備的原動力，它不會因為貼牌的流失而消失，而且更為關(guān)鍵的是，目前淄博內(nèi)外環(huán)境也促使產(chǎn)區(qū)企業(yè)做差異化、高附加值的產(chǎn)品。
而上述“前途未卜”的企業(yè)負責人也在采訪中表示，多年的積累工藝放棄太可惜，當前企業(yè)正在準備入園。
未來
產(chǎn)品、營銷必須同步走
對于淄博產(chǎn)區(qū)的瓷片是否還具備優(yōu)勢，陳薛聰認為要辯證地去分析?！笆紫缺仨氁姓J的是，相比周邊外產(chǎn)區(qū)，淄博在成本、價格上的優(yōu)勢確實沒有了?！辈贿^他緊接著說到，由于多年的沉淀與積累，淄博瓷片的上、下游配套、研發(fā)團隊、客戶認可度是短期不可超越的，而且由于生產(chǎn)線短小靈活，工藝的不斷創(chuàng)新與突破這也是外產(chǎn)區(qū)無法比擬的。
對于未來走勢，陳薛聰表示，當前消費升級的大背景下，每個廠還主要是揚長避短，發(fā)揮自己的優(yōu)勢。陳薛聰認為企業(yè)要想基業(yè)長青，其中的關(guān)鍵在于精準地捕捉到用戶的需求，以市場調(diào)研的結(jié)果倒推產(chǎn)品研發(fā)，做出具有前瞻性的產(chǎn)品，走在市場前面引領(lǐng)消費者的需求?！氨热缛ツ晡覀兺瞥龃罄硎善盗挟a(chǎn)品，今年在完善原有產(chǎn)品體系的基礎(chǔ)上，針對有品位、懂時尚的年輕客戶群體推出未來風系列”，陳薛聰預測，相比大理石瓷片追求原石復現(xiàn)的效果，今年淄博瓷片將在色彩、模具效果更為側(cè)重。
值得留意的是，陳薛聰不斷強調(diào)當前市場環(huán)境與之前有很大的差異，過去很長一段時間，由于市場環(huán)境較好，淄博產(chǎn)區(qū)建陶廠家將主要精力側(cè)重于生產(chǎn)方面，“當時的情況是有了產(chǎn)品就能賣，有了很好的產(chǎn)品就更好賣?！币虼?，一些廠家關(guān)注的點就局限于更好的產(chǎn)品，而忽略了生產(chǎn)與營銷的系統(tǒng)配合
陳薛聰認為，當前終端市場消費升級，對廠家的要求也在不斷地提高，淄博產(chǎn)區(qū)的企業(yè)不僅要有極致的產(chǎn)品，而更為重要的是，對營銷的重視也必須提上日程。